“洋品牌”神话不再 中国品牌加速崛起

时间:2019/4/26 10:25:39  作者:小米  来源:搜狐臺灣網  查看:333  评论:0

  要说近期舆论场上最热门的话题,那一定非“西安奔驰车主哭诉维权”莫属。虽然随着奔驰道歉、当事双方达成和解,该事件趋于解决,但由此引发的“洋品牌”信任危机却远没有结束——不仅是针对以奔驰为代表的车企,包括时尚等多个领域在内的所有“洋品牌”发生过的负面事件不绝于耳,引发公众对其的信任危机。

  事实上,随着近年来“洋品牌”质量问题频发,国人对洋品牌的崇拜潮正在消退,而随着国家推动自主品牌和企业发展,本土品牌纷纷提档加速向中高端迈进,吸引了越来越多的消费者。

  月亮不再是西方的圆

  国际品牌,人们的第一印象往往是“高端”“大气”“上档次”,然而像奔驰这样的国际品牌凭借固有优势在市场上站稳脚跟、形成市场优势后,其售前和售后服务却大打折扣。例如一些国外大牌车企,同样车型在中国提价减配、同一缺陷只在国外市场召回的歧视性待遇等现象屡有发生,早已让国内车主怨声载道。

  不仅车企,其他外国品牌都或多或少对中国消费者抱有不一样的态度。比如去年闹得沸沸扬扬的D&G辱华事件,在意大利奢侈品牌D&G的广告中,模特用奇怪的姿势使用筷子吃披萨,模特表情夸张以及片中傲慢语气的旁白等片段被网友质疑存在歧视中国传统文化,引发众怒。最后,D&G上海大秀被取消,国内各大商城下架D&G相关品牌商品,D&G已基本退出中国市场。

  “此次奔驰事件或许只是其中的一小件,但是众人意见却是以往对外国品牌不满的大爆发!”这些国际大牌在中国市场上这些年来赚得盆满钵满,却又对撑起他们市场的中国消费者搞区别对待和歧视,以次充好、店大欺客,一次次漠视和忽略消费者,让热爱其产品的消费者寒心。此次奔驰事件,公众一边倒的强烈反映,正是以往对外国品牌不满的一次集中大爆发。

  而经过改革开放四十多年的洗礼,我国的市场经济日益完善,消费者也日益成熟。尤其是消费升级之下,新一代消费者也正在升级自己的消费观:不再过分追求外在品牌、不再随大流消费,越来越强调消费个性化、品质化和被认同和被尊重感,更加看重产品的真实价值。越来越多的消费者意识到,洋品牌也不一定是好品牌,并且随着国内民众消费意识的觉醒,现在人们对于品牌的选择将更多立足于产品质量和售后服务,这种消费的成熟与自信,对于进口洋品牌,特别是对那些过分傲慢、问题缠身的国际大牌来说,将是一个持续的挑战。

  可以说,当下的消费市场,一方面,“洋品牌”仍然凭借其长久积累的给予市场的潮流、品质、用户体验等印象捕获国人的心;而另一方面,各种频发的负面问题让消费者“很受伤”,对自己心中树立的洋品牌印象重新审视或者开始怀疑,洋品牌神话不复以往光彩,日渐成熟的中国消费者对它们已从最初的盲目崇拜向理性选择过渡。

  自主品牌打响突围战

  在一众“洋品牌”面临质疑和挑战的同时,更多本土自主品牌开始走起品质路线,奋力向中高端迈进。引领全球5G风潮的华为、欧美潮人争相购买的“尖货”的回力、被美国奢侈品电商Gilt定位为尊贵调味品的老干妈,……越来越多的国内品牌已经在崛起,并走出国门,开始和外国品牌交锋。

  在时尚配搭领域,新崛起的轻奢时尚服饰配搭品牌LIVIN MOMENTO(领慕)的发展引人瞩目。作为集设计、研发、文创、销售为一体的轻奢时尚服饰搭配品牌,LIVIN MOMENTO(领慕)注重时尚元素与生活品质完美融合,致力于为目标女性用户群体提供款式独特、个性鲜明、高性价比的时尚女包及服饰搭配,并且引领年轻一代能更有品质地开启时尚生活之旅。

  “我希望将给LIVIN MOMENTO打造成为这样一个品牌:与奢侈品牌可以匹敌的品味;与国际轻奢品牌可以匹敌的款式;让消费者买得起的合理价格。”LIVIN MOMENTO(领慕)创始人、宁波新斯维箱包有限公司董事长、浙江省皮革行业协会副理事长赵世尉介绍,LIVIN MOMENTO品牌具备国际化时尚潮流基因;作为时尚配搭品牌,服务重心为时尚服饰配搭服务,提供的是产品组合;作为轻奢服饰时尚品牌,定位在高端,服务中产及以上人群;LIVIN MOMENTO倡导和传递价值观,做“有态度、有温暖、更是有爱”的品牌。

  凭借高品优价,LIVIN MOMENTO很快成为市场新宠,快速被服饰时尚界人士所认可,深受都市精英人士的喜爱。继在2019中国国际服装服饰博览会(CHIC 2019春季)大放异彩后,近日,LIVIN MOMENTO又将2018“我心目中的宁波品牌”评选“最具潜力品牌”大奖揽入怀中,赵世尉本人则荣获“品牌年度新锐人物奖”。在3月21-22日召开的2019年浙江省皮革行业工作会议上,宁波新斯维箱包有限公司刚被评为“浙江省皮革行业改革开放四十年先进单位”,成为时尚女包行业唯一的获奖单位。

  事实上,打造自主品牌,打破“洋品牌”崇拜神话,越来越多的企业在行动:小米提出要引领“新国货”走向世界,改变中国制造业在全球的印象;福建安踏和山东如意走出国门兼并国外品牌……民族品牌正以前所未有的高度自信加速成长。

  去年双11、双12等购物时点数据显示,国产电器、国产服装、国产护肤品、国产食品大受欢迎,订单量成指数级增长。过去很多热衷于“海淘热”“国际大牌”的消费者,现在转身青睐“本地货”“自主品牌”,体现出越来越强的消费理性和品牌自信。本土优质品牌正以其高品质的新形象,扭转以往人们对国货低质的刻板印象。

  当下,从中国制造到中国智造,从贴牌加工到自主品牌,中国产品不再是低端落后的代名词,而逐渐成为高端与品质的别称,“外国月亮比中国圆”的陈旧印象正在成为过去式。

  随着建设品牌强国上升为国家战略,自主品牌的发展与创新提高到前所未有的高度。在赵世尉看来,中国打造自己的高端时尚品牌的时机和条件都已经成熟。差异化给新品牌机会,配饰地位的崛起给LIVIN MOMENTO这样以配饰为主导的新品牌崛起的机会。LIVIN MOMENTO打造高端轻奢配搭品牌的梦想正在一步步变为现实。

  “再过半个月,将迎来第三个中国品牌日。中国品牌,未来已来!我们期待有一天,中国的自主品牌成为西方人争相购买的产品,越来越多的中国品牌扬帆出海,走向世界。”谈及未来,赵世尉信心十足。


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